CosmosDirekt setzt auf Familie Heller

20.08.2007 | Köln
CosmosDirekt startet ab Mitte August ihre neue Marketing-Kampagne: Im Fokus steht die Familie Heller. Vater, Mutter und die beiden Kinder treten als junge und souveräne Konsu men ten auf. Die Kampagne geht stärker als bisher auf einzelne Produkte und Leistungen ein, kommuniziert aber unverkennbar den Absender CosmosDirekt. Verantwortliche Werbeagentur ist Leagas Delaney Hamburg.

Familie Heller ist direkt: In kurzen, pointierten Dialogen wird Alltägliches, aber auch Ernstes angesprochen. Schäden in Nachbars Garten, Unfälle mit dem Auto, der beschauliche Lebensabend und der Tod werden mit einem Augenzwinkern aufgegriffen. Die Dialoge machen deutlich, dass Familie Heller allen Ereignissen gelassen entgegenblicken kann - dank der Absicherung bei CosmosDirekt.

Familie Heller repräsentiert in idealer Weise die verschiedenen Kundensegmente des Direktversicherers. Mit ihrer Lebenswelt können sich die einzelnen Zielgruppen von CosmosDirekt leicht identifizieren: jung, gebildet und so souverän, dass sie ernste Themen auch mit Humor aufgreifen können. Besser verdienend und modern stehen sie für beste Absicherung zum günstigsten Preis. Familie Hellers Geschichten werden über TV, aber auch Print und Online sowie den verschiedenen Dialog-Marketing-Instrumenten an die Verbraucher kommuniziert und transportieren das Motto: Sei heller mit CosmosDirekt!

"Familie Heller geht mit Humor und Selbstbewusstsein an den Start. Wir versprechen uns von der neuen Ausrichtung, dass sich die Sympathiewerte für CosmosDirekt erhöhen und sich unsere Werbung stärker durchsetzt. Letztlich muss bei uns jedes Werbemittel auch direkt verkaufen. Schließlich haben wir keinen Außendienst und keine Geschäftsstellen - deshalb sind wir ja auch besonders günstig", sagt Bernd Andres, Ressort-Vorstand Marketing und Vertrieb.

Bereits im vergangenen Jahr hatte CosmosDirekt mit ihrer Werbung einen Perspektivwechsel vollzogen und nicht mehr das Unternehmen selbst, sondern den Kunden in den Mittelpunkt der Kommunikation gestellt. Familie Heller ist die konsequente Weiterentwicklung dieser Strategie und stellt nun die konkrete Leistung einzelner Produkte in den Vordergrund - immer auf die konkrete Lebenswelt der Verbraucher gemünzt. Die Testsiege sind im neuen Konzept nicht mehr Mittelpunkt der Dramaturgie, sondern eher die Bestätigung für den Kunden, bei CosmosDirekt von einem ausgezeichneten Preis-Leistungsverhältnis zu profitieren.

"Die Versicherungsbranche ist nicht für ihre kreative Werbung bekannt. Bei Low-Involvement-Produkten, bei denen man in der Regel an Unfall, Einbruch oder Schlimmeres wie den Tod denken muss, fällt eine unkonventionelle Vermarktung schwerer. Die neue Kampagne für CosmosDirekt stellt eigenständiger, differen zierter und auch etwas lauter die Vorteile unseres Unternehmens dar und setzt sich damit von den in der Branche üblichen Konzepten ab. Mit Familie Heller inszenieren wir eine Familie, mit der sich unsere Zielgruppe identifizieren kann", so der Marketing-Vorstand weiter.

Quelle: Pressemeldung Generali Deutschland Holding AG

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